2022·SHENZHEN
品牌核心策略、产品规划、品牌VIS设计、品牌空间
作为国人刚需品类，猪脚饭因标准化程度高、性价比高的特征，大量个体户将其开遍大街小巷。猪脚饭门店数量在餐饮品类中排行第四，仅次于兰州拉面、沙县小吃、黄焖鸡米饭。也一度成为城市打工者的热门话题，人人熟悉。
品牌方团队出自深圳知名连锁品牌，对小店品牌的运营、管理、加盟具备系统化经验，同时具备供应链资源、中央厨房运营能力以及近2000家门店拓展资源。我们从企业自身优势来找寻匹配的品类赛道，猪脚饭无疑是比较契合的选择。
▲ 走访调研同品类门店
品牌名称：猪脚爱上饭
餐饮品类：隆江猪脚饭
服务内容：品牌核心策略、产品规划、品牌VIS设计、品牌空间
设计项目时间：2022年1月
目前，猪脚饭在华南市场虽有少量新创品牌崭露头角，但从全国市场来看该品类仍处于粗放型发展阶段，多以夫妻档口店为主，属于弱品牌竞争环境。从0-1创建新品牌，从产品到品牌表达，综合塑造差异化印象。
当客户委托我们品牌工作的时候，品牌名称已经确定叫猪脚爱上饭。客户希望接地气的品类，名称也要更有亲和力、产品联想性高，无需过多解释便能理解。
有意思的是，我们发现“爱”在潮汕方言里为“要”的意思，而在众多中式快餐里，最下饭的无疑是香味四溢的卤猪脚搭配米饭，名字恰好解释了猪脚饭的核心构成。
猪脚饭品类起源于潮汕地区，从前，一代代潮州人吃完这碗“半碗叠”，驾着红头船下南洋闯世界。
现在，在城市打拼的奋斗族干完这碗猪脚饭，也继续前进的步伐，为梦想奋斗。品牌创建的初心，正是为奋斗者们提供实惠、喷香的隆江猪脚饭，满足朴实的刚性需求，没有负担地吃好一餐饭。
▲ 拼搏精神从古至今未变过
我们围绕拼搏文化，从耳熟能详的歌曲“爱拼才会赢”中找到启发，提炼“爱拼就吃猪脚饭”为品牌主张，在产品功能宣传上，则以“三拼功夫”进行品类价值的宣传。
▲ 品牌初期阶段以“猪脚卤的好，干饭当然香”作为广告语
▲ 选用日光橙为主色，墨绿和米灰为辅色，在视觉上营造积极向上的氛围，契合“爱拼”理念的同时兼顾年轻时尚感
▲ 品牌色彩结合标志设计呈现
在中国传统文化里，猪象征着财富，也寓意爱拼的人最终能收获财富。在视觉创作上我们借势“招财文化”创作了一个憨态可掬、积极向上的“招财猪”IP形象作为品牌视觉传递的载体。
▲ 招财猪造型圆润有福气，并以招财童子的经典服饰作为搭配，强化“招财”特征
▲ 采用铜钱、金元宝等与“财文化”有关元素作为辅助图形延展设计
▲ 品牌IP形象结合“财”元素进行延展
未来门店会遍布大街小巷，靠近消费者的生活圈和工作圈。我们希望通过明亮和充满活力的空间调性，让门店从闹市中脱颖而出。
▲ 前置的明档厨房和招财猪装置也是门店吸睛引流的关键，而在门店一些空间装饰上我们也结合品牌VIS系统强化品牌特色。
▲ 空间色彩以米色、木色搭配日光橙，打造明亮且有亲和力的就餐氛围
项目信息
Information
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品牌创意 Brand Creative：段光茹
品牌策略 Brand Strategy：林翠琪
设计总监 Design Director：吴少楠
设计师 Designer：杨明星 张惠江
插画师 Illustrator：程丽丽
空间设计 Space Designer：张亚晶
客户经理 Account Manager：黄冠英 张源钰
文案 Copywriter：彭悦淑
编辑 Editor：林翠琪
排版 Layout Design：张惠江
